#Soldes – L’effervescence du 1er jour s’atténue d’année en année

C’est à 8h mercredi dernier que le coup d’envoi des soldes a été donné, une période traditionnellement dynamique pour le e-commerce et pourtant cette année encore, la tendance baissière se poursuit. L’indice WL Panel révèle une diminution générale de 11% du volume de transactions au 1^er jour des soldes d’été par rapport à la même période en 2014.

L’an dernier, une baisse de 7% était déjà constatée par rapport à 2013. Cette tendance s’accentue en 2015 avec une baisse générale de 11%. Cette année, elle touche toutes les catégories, y compris celle de la mode. Ce secteur, habituellement prisé des cyberacheteurs, accuse une baisse de 16% par rapport à 2014.

Cette baisse générale du volume de transactions n’épargne pas non plus le secteur des biens d’équipement qui enregistre une baisse de 8% par rapport au 1^er jour des soldes d’été en 2014.

Rodolphe OULMI, Directeur Développement et Partenariat Webloyalty France commente :

« Aujourd’hui, la majorité des e-commerçants propose des opérations promotionnelles tout au long de l’année et les français y sont maintenant habitués. Ils ont désormais l’impression d’avoir accès à des prix « soldes » sans attendre la période officielle. Par conséquent, les consommateurs reportent moins leurs achats  au 1^er jour des soldes. Cela dit, ce jour d’ouverture reste un jour exceptionnel pour les e-commerçants puisqu’il représente une hausse de 66% de transactions par rapport à un jour ordinaire.»

L’écart avec les soldes d’hiver continue de se creuser

L’écart entre le 1^er jour des soldes d’été et le 1^er jour des soldes d’hiver se creuse encore cette année avec une baisse de 29% (vs. -24% en 2014) ; un 1^er jour des soldes d’hiver pourtant bien perturbé par l’évènement tragique du 7 janvier.

Dans le détail :

–       Les biens d’équipement : – 31%

–       La mode et accessoires : – 25%

Rappel du Top 3 des dates les plus dynamiques du e-commerce en 2014

L’an dernier, le 1^er jour des soldes d’été disparaissait du Top 3 des jours les plus dynamiques du e-commerce. Le 1^er jour des soldes d’hiver était la journée la plus importante de l’année devant le  2^ème dimanche du mois de décembre. Le 1^er dimanche des soldes d’hiver devenait le 3^ème jour le plus dynamique (devant le 1^er jour des soldes d’été).