Etude – Paid – Owned – Earned Quelle stratégie de visibilité en 2018 ?

CISION, entreprise française spécialisé dans le marketing, nous propose les résultats d’un sondage sur les stratégies de visibilité en 2018.
Ce sondage a été réalisé en mars 2018 auprès de 347 professionnels du marketing. Il peut être divisé en 8 points distinct.

Pour comprendre le titre, il faut définir ce que sont les 3 principaux termes : Paid, Owned et Earned.
Sur le site de Cision, voici les définitions de ces différents média :

• Le Paid Media rassemble toutes les expositions dont une marque bénéficie en payant. Cela inclut majoritairement la publicité mais réunit désormais plus largement toutes les techniques d’échanges de visibilité payantes (articles sponsorisés, publi-reportage, posts sponsorisés, sponsoring d’events, partenariats…)
• Le Owned Media réunit toutes les expositions d’une marque sur les supports qu’elle possède et contrôle directement : son site Web, son blog, ses réseaux sociaux, ses newsletters, son catalogue.
• Enfin, le Earned Media regroupe toutes les expositions « gratuites » dont bénéficie une marque dans la presse et les blogs, sur les réseaux sociaux, ou au travers des avis et commentaires des consommateurs.

Pour comprendre ce sondage, voici l’infographie proposé par Cision.