Découvrez tous les secrets de Google #AdWords

Charles

12 ans ago

Vous le savez la génération de trafic est devenu le nerf de la guerre. En effet, plus vous avez de trafic plus avez de chance pour faire des ventes sur votre site e-commerce. C’est pourquoi vous travaillez énormément les différents leviers de trafic tels que le référencement naturel (SEO), le référencement payant (adwords, SEA), le trafic issu des réseaux sociaux, les emailing, … Mais faites-vous le nécessaire sur Adwords ? avez-vous un bon ROI ?

Vous avez déjà surement parcouru nos différents articles sur le sujet :

En effet de tous les leviers dont nous parlons régulièrement sur ce site, AdWords est surement l’un des plus couteux mais celui qui peut aussi vous rapporter le plus !

Si vous ne savez pas comment acheter des mots clés sur Google ou si vous le faites, mais que vous souhaitez optimiser vos actions et vos rendements découvrez ce livre qui vous aidera grandement.

Votre stratégie d’acquisition doit être globale à savoir être complémentaire entre le référencement naturel, l‘achat de mot clé et votre présence sur les réseaux sociaux. Et à l’avenir le référencement payant devrait se développer de plus en plus. On le voit par la place grandissante dans les résultats de recherche Google ou dans l‘EdgeRank facebook. Et vu le nombre d’annonceurs qui souhaitent être présents dans les résultats payants c’est qu’ils arrivent à trouver une bonne rentabilité en maitrisant parfaitement AdWords. Sachez qu’AdWords est très souvent le premier poste de dépense publicitaire de tout e-commerçant. En conséquence plus vous maitriserez AdWords et plus vous ferez d’économie dans vos dépenses marketing.

Voici quelques actions que vous devez absolument faire :

Sélectionner uniquement les mots clés qui se convertiront en ventes
Corriger vos annonces pour avoir un taux de clic élevé et un CPC bas
Concevoir des pages d’arrivées ayant un taux de transfo élevé
Utiliser les mots-clés a exclure pour monter votre Score de Qualité
Parvenir en zone premium (les 3 premières places) et payer moins !
Utilisez les extensions d’annonces pour être plus visible et payer moins
Touchez vos prospects hors de Google en utilisant bien le Display
…

En quelques heures de théorie et de pratique, en appliquant tous les conseils de ce guide d’optimisation de Google AdWords, vous allez savoir comment créer de A à Z une campagne performante. Vous économiserez ensuite des milliers d’euros sur vos futures dépenses publicitaires.

Découvrez une grande partie du sommaire de ce guide pratique :

Introduction

Comment utiliser ce guide en fonction de votre niveau ?
Référencement naturel ou liens sponsorisés ?
Evolution future de ce guide et de notre relation
La révolution publicitaire Adwords & l’art de la guerre

Partie 1 Comment fonctionne AdWords ?

Adwords, c’est quoi ? Comment ça marche ?
Paiement à la performance ? Search ? Display ?
Le Search : A fond – Le Display : Plus tard
Présentation de l’interface Adwords
Vidéo de démo du fonctionnement d’Adwords
L’interface Adwords expliquée
Organisation des campagnes
Les Annonces textuelles
La correspondance des mots-clés
La création des mots clés
L’utilisation judicieuse des Mots clés à exclure
Comment fonctionnent les enchères sur Adwords ?
Règlements de Google
Critères d’évaluation des annonces : Niveau de qualité
Les extensions d’annonces
Gérer les performances AdWords : vues et rapports
Le Générateur de mots clés
Des outils pour gagner du temps

Partie 2 Ce que vous devez savoir avant, pour réussir

Le renouveau du marketing direct : Le Paiement Au Clic
Adoptez le marketing basé sur la permission
Devez-vous vous séparer de 70 % de vos clients peu rentables ?
Internet et le marketing basé sur la permission
Pourquoi retirer sa permission ?
Les 4 questions pour réussir

Partie 3 Comprendre la théorie de la recherche

Psychologie de la recherche
Transformer les concepts en mots
Le but de votre publicité
La publicité n’est plus de la pub quand c’est de l’info
Internaute / Google / Vous : Combat ou alliance ?
Votre Trio infernal : Trafic, Conversion, Profit
La valeur des clics compte énormément :
Trouver la personne dont vous pouvez satisfaire les besoins
Ecrivez de la façon dont votre client se parle a lui-même

Partie 4 Trouver des mots-clés efficaces.

Comprendre le processus d’achat, l’entonnoir d’achat
Comprendre les mots-clés
Combien devez vous avoir de mots-clés ?
Utilisez les correspondances de mot-clé à bon escient
L’importance d’utiliser les mots-clés à exclure
Utilisez toutes les correspondances en même temps !
L’outil Générateur de mot-clé AdWords
Résumé concernant la recherche de vos mots-clés

Partie 5 La rédaction d’annonces percutantes

Des faits, de l’action, de l’émotion
Entonnoir d’achat, bénéfices et caractéristiques
Dupliquez votre prospect !
Ajoutez des extensions d’annonces
Résumé concernant la rédaction de vos annonces

Partie 6 Des pages d’arrivées qui convertissent.

Où faut-il les envoyer ?
Votre jugement est médiocre !
Comment choisir votre page d’arrivée si vous avez des doutes ?
Utilisation de formulaires efficaces
Remerciez vos clients… et après ?

Partie 7 Analyser vos chiffres pour bien décider

Créez des rapports AdWords utiles
Prenez le temps de consulter vos rapports.
Liste des rapports utiles pour gérer vos campagnes
Résumé concernant les rapports
L’importance du Score de Qualité
Calcul du coût exact de votre clic
Maitrisez l’impact du Score de Qualité
Calcul du Retour Sur Investissement (RSI ou ROI)
Utilisez intelligemment Google Analytics
Différences entre les données d’AdWords et d’Analytics
Définition des objectifs et entonnoirs de conversion Analytics
Génération de rapports Analytics

Partie 8 Stratégie d’organisation – Stratégie d’enchères.

Organisation efficace de votre compte
Structure d’une campagne réussie
Résumé sur la stratégie d’organisation de compte
Stratégie d’enchère gagnante
L’optimiseur de conversion
Calcul poussé de votre RSI
Déterminer vos enchères basées sur votre RSI
Ajustement automatique de vos enchères selon l’heure et le jour
Déterminer vos priorités d’action : Analyser les rapports
Quelle stratégie de position et d’enchères devez-vous adopter ?

Partie 9 AdWords Editor

Intérêt de cette application de bureau
Fonctionnement d’AdWords Editor
Création d’une liste de requêtes longues à partir de 3 colonnes.
Créez facilement des centaines d’annonces
Résumé concernant AdWords Editor

Partie 10 Pourquoi et comment tester pour réussir ?

Fermez vos oreilles. Evitez la corbeille
Votre slogan doit résonner avec les besoins du prospect.
Les deux erreurs classiques, concernant les tests

Partie 11 Techniques d’optimisation avancées.

Vous souhaitez avoir plus de visibilité, plus de clics ?
Vous souhaitez avoir une meilleure conversion sur votre site ?
L’Insertion dynamique de Mots-clés
Comment augmenter le temps passé sur votre site ?
Respectez les étapes de conversion en BtoB
L’optimiseur de Site

Partie 12 Exploitez tout le potentiel du réseau de Display

Pourquoi et comment utiliser le Display ?

Partie 13 : Guide rapide pour réussir en 2012 avec AdWords !

Guide rapide pour marketeur chevronné :
Préparez vos mots-clés, pages d’arrivées et annonces
Écrivez une annonce pertinente pour chaque groupe d’annonces
Chercher vos mots-clés et choisir vos correspondances de mots-clés
Trouver des mots-clés à exclure (mots clés négatifs)
Fixer des enchères de départ
Optimiser les campagnes existantes
Niveau de gestion des enchères
Décider de modifier vos enchères
Ajouter de nouveaux mots-clés
Améliorer vos pages d’arrivée
Contrôle de vos campagnes et utilisation des rapports

Partie 14 Votre futur au-delà de ce Guide…

100€ de clics pour 25€ achetés… pour démarrer
Conférences-en ligne (Webinaires), Tutoriels… sur AdWords

N’hésitez plus à découvrir cet e-book rédigé par un spécialiste qui vous aidera à investir au mieux et gagner des ventes grâce à vos annonces AdWords

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