L’intégration des fonctionnalités du nouveau Google Adwords va permettre aux professionnels du marketing de gérer, depuis la plateforme Marin, les enchères de liens sponsorisés selon les terminaux et les géographies. Marin Software, spécialiste de la gestion de la publicité digitale, annonce l’intégration des caractéristiques du nouveau Google AdWords au sein de sa plateforme.En utilisant Marin Software, vous pourrez désormais gérer, optimiser et mesurer les campagnes du nouveau Google AdWords.
Dans une volonté de simplifier les enchères de liens sponsorisés selon le type d’appareil, le lieu ou encore le contexte, Google a récemment annoncé une refonte majeure d’AdWords. Plutôt que de créer des campagnes distinctes pour chaque terminal – smartphones, tablettes et ordinateurs – et gérer les enchères pour chacun d’entre eux, le nouveau Google AdWords permet aux annonceurs d’ajuster ses enchères d’une même campagne et de les gérer en fonction de l’appareil, du lieu, du public cible etc.
Pour suivre les évolutions de Google Adwords, Marin Software a intégré de nouvelles fonctionnalités à sa plateforme qui permettront aux professionnels du marketing de :
- Créer des campagnes universelles
- Importer, sur Marin Software, des campagnes déjà existantes afin de gérer l’ensemble grâce à une plateforme et une interface unique
- Faire migrer les campagnes traditionnelles vers les campagnes universelles sans avoir à les recréer
- Cibler les terminaux mobiles en ajustant les enchères au niveau des campagnes et en créant des annonces spécifiques pour ces terminaux
- Consulter le type de campagne, la valeur des enchères et l’optimisation des annonces selon les appareils.
Ainsi, Marin aura la capacité d’intégrer d’autres fonctionnalités des campagnes universelles, telles que :
- les fonctionnalités « bulk-edit » et « multi-edit » de gestion et modification en masse des paramètres liés aux terminaux;
- le suivi des coûts et des revenus pour chaque type de terminal,
- les extensions d’annonces,
- l’ajustement des enchères pour mobiles à l’intérieur même de la solution d’enchères de Marin,
- l’ajustement des enchères en fonction de la localisation,
- la création et la gestion des extensions d’annonces spécifiques sur mobile.
«Les professionnels du marketing découvrent un monde nouveau avec les campagnes universelles de Google, et la plateforme Marin va les accompagner dans ce changement », précise Olivier Remy, Directeur Commercial Agences Europe du Sud Marin Software. « Selon notre dernière étude sur les terminaux mobiles, les Smartphones et les tablettes représenteront un tiers des clics payants d’ici la fin de l’année. Si la méthode de ciblage par type de terminal a changé, l’importance du mobile reste intacte. Grâce aux nouvelles fonctionnalités de sa plateforme, Marin Software permet aux responsables marketing de tirer parti du nouveau Google AdWords pour une meilleure optimisation de leurs campagnes et de leurs résultats. »
