Dans le cadre du lancement de sa dernière campagne de communication digitale Sunny Delight fait appel au réseau international de plus de 100 000 réalisateurs de Userfarm pour la réalisation de 24 films originaux et engageants.
Userfarm accompagne Sunny Delight pour la production de 24 films hyper viralisants, originaux et énergiques qui participeront à soutenir le lancement de la marque sur le Web.
Sunny Delight reste fidèle à son image de marque solaire et dynamique depuis sa création. Elle attire toujours une cible de consommateurs composée en majorité de jeunes adultes et adolescents, qui font aujourd’hui partie de ceux qu’on appelle plus communément les millenials. C’est pourquoi la décision de la marque de s’implanter sur le digital était devenue inéluctable. Cette campagne de communication s’inscrit dans une démarche globale de fidélisation de ses consommateurs sportifs et connectés. Elle souhaite également renforcer le sentiment d’appartenance à la marque en faisant de Sunny Delight la boisson qui accompagne les ados tout au long de la journée. 
« Sunny Delight est la boisson du rayon Jus de Fruits Frais qui s’adresse à la génération Z, ou encore, génération hyper-connectée. Pour l’arrivée de Sunny Delight sur Facebook début 2017, nous avons souhaité donner la parole aux consommateurs afin de créer des petites vidéos pleines de bonne humeur et de vitalité à l’image de la marque.» déclare Julia Negron, Brand Manager chez Sunny Delight.
Cette campagne digitale est d’autant plus stratégique qu’elle a pour vocation à donner la parole aux consommateurs de Sunny Delight. En effet la communauté de Userfarm, elle aussi composée de plus de 70% de millenials, jeunes influenceurs et passionnés, permet d’interpeller directement les principaux intéressés – à savoir les consommateurs – à partager leur vision et leur talent créatif, sur des sujets qui leurs sont familiers.
“Les derniers résultats obtenus témoignent de la grande valeur de la communauté et du potentiel de notre approche de production et curation de contenu vidéo en crowdsourcing. Lorsqu’un grand nombre de réalisateurs, soutenue par une équipe d’experts, développe des projets pour de grandes marques, cette dernière est assurée de recevoir un contenu émotionnel, authentique et chaleureux. Ces vidéos sont partageables et peuvent rapidement devenir un phénomène viral.” Explique Frederik Pénot, Directeur Général de Userfarm.
L’objectif de cette campagne est avant tout de produire des contenus de qualité, authentiques et créatifs mais également de développer une relation forte entre la marque et sa communauté d’alliés. Les réalisateurs seront invités à produire des films courts d’environ 45 secondes sur le thème «Sunny Delight fait bouger votre journée». L’appel à création a débuté le 18 novembre et sera ouvert jusqu’au 15 janvier 2017.
Sunny Delight offrira une récompense de 20500 € répartie entre les 24 réalisateurs dont les réalisations seront sélectionnées.
A propos de USERFARM
Avec une communauté mondiale grandissante d’experts et de plus de 100 000 réalisateurs répartis dans
140 pays, Userfarm est devenu le leader en création et curation de contenus audiovisuels en crowdsourcing. Née à Londres en 2006 et présente aujourd’hui à Milan, Rome, Madrid et Paris, Userfarm développe des solutions intelligentes pour tout type de clients, des start-ups aux grands groupes internationaux en passant par les associations et ONG. Userfarm a déjà plusieurs projets à son actif, pour des grands noms tels que Ford, Vodafone, Nestlé, AXA, L’Oréal, Audi, Nivea, Microsoft, Ferrero, Fiat, Lavazza, Samsung ou encore Mercedes. Userfarm réinvente la façon de communiquer des marques en offrant des solutions sur mesure aux nouveaux besoins de marketing. Les opportunités sont multiples et le crowdsourcing permet aux marques et institutions d’accéder à une source illimitée d’inspiration et de nouvelles perspectives pour une communication omnicanal.
En 2016, Userfarm vient compléter son offre avec le lancement de Social Media Pack, un outil permettant d’optimiser l’engagement vidéo, d’améliorer l’expérience et surveiller les performances en temps réel. Userfarm est une société de productions de Filmmaster, appartenant au groupe IEN – Italian Entertainment Network.
Pour plus d’informations : www.userfarm.com/fr
A propos de Sunny Delight
Sunny Delight propose depuis sa création en Floride, en 1964, une gamme de boissons désaltérantes, sans pulpe ni bulles. Ses saveurs riches en vitamines A, C et E, lui confèrent un goût unique au rayon jus frais.
Sans conservateur, sans colorant ni arôme artificiel, Sunny Delight est une boisson idéale pour une consommation tout au long de la journée. Depuis 2014 Sunny Delight est une marque du groupe Eclor, la branche Boissons de la coopérative agricole Agrial. Eclor est un acteur économique important de l’Ouest de la France. Agrial fédère 10 000 agriculteurs adhérents dont 6 000 producteurs de pommes et de poires à cidre.
Pour plus d’informations : www.sunny-delight.fr/
